В данной работе рассматриваются ключевые для понимания теории коммуникации тексты гуманитарного знания XX в.: семиотика коммуникации; теория архетипа; структурно-функциональный анализ сюжета волшебной сказки; семиотический анализ рекламного сообщения.Предназначено для студентов бакалавриата очной и заочной форм обучения направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» и направления 42.03.02 «Журналистика» для последовательного закрепления теоретических знаний по дисциплине «Основы теории коммуникации».