В условиях цифровой трансформации системы высшего образования существенно возрастает роль информационного сопровождения деятельности образовательных организаций. Современный университет представляет собой не только образовательный и научный центр, но и активного участника цифрового информационного пространства. Эффективное взаимодействие со студентами, преподавателями, абитуриентами, работодателями и общественностью во многом зависит от качества организации медиакоммуникаций, оперативности распространения информации и уровня создаваемого медиаконтента.Развитие цифровых технологий, социальных сетей, интернет-платформ и мультимедийных средств коммуникации привело к значительному увеличению объёма информационных потоков и изменению способов взаимодействия аудитории с образовательными организациями. Пользователи ожидают своевременного получения актуальной информации, качественного визуального сопровождения мероприятий и возможности оперативного взаимодействия с информационными ресурсами университета.