В данном учебном пособии рассматриваются ключевые для понимания технологии создания образного строя рекламы тексты гуманитарного знания XX в.: семиотика визуальных коммуникаций; теория архетипа; схема сюжета художественного произведения; семиотический анализ рекламного сообщения. Учебное пособие предназначено для студентов очной формы обучения специальности 032401 «Реклама» для последовательного закрепления теоретических знаний по дисциплине «Семиотика рекламы».