Роль медиа в формировании интереса к спорту у представителей поколения Z : ВКР бакалавра : направление подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

В условиях стремительной цифровизации и трансформации информационного пространства медиа становятся одним из ключевых агентов социализации, во многом определяя ценностные ориентации, поведенческие паттерны и образ жизни современной молодёжи. Особую значимость данное влияние приобретает в сфере физической культуры и спорта, где медиа выступают одновременно источником знаний, мощным мотивационным стимулом и каналом трансляции социальных норм. Представители поколения Z, родившиеся в период с 2000-х по 2020-е годы, представляет собой первую когорту «цифровых аборигенов», чья социализация протекает в принципиально иной медиасреде по сравнению с предшествующими поколениями. Для них цифровая среда является не инструментом, а естественной средой обитания.