Разработка маркетинговых мероприятий повыведению инновационного продукта на фармацевтический рынок : ВКР магистра : направление подготовки 38.04.02 "Менеджмент"

Исторически фармацевтическая отрасль отстает от других сфер по уровню интеграции цифровых технологий. Внимание сосредотачивается на работе с торговыми представителями и традиционными PR-мероприятиями. Возникновение пандемии COVID-19 стало толчком к началу процесса цифровой трансформации в этой отрасли. Факторами, способствовавшими этому изменению, стали изменения в законодательной сфере (принятие законопроекта о дистанционной продаже лекарственных средств) и изменения в потребительском поведении (в условиях карантина, когда доступ к врачу был ограничен, доверие к специализированным медицинским сайтам значительно возросло).