Год:
2024
Издательство:
ВСГУТУ
ISSN/ISBN:
*
ББК:
*
УДК:
*
Правообладатель (©):
ВСГУТУ
Относится к ВУЗу(ам):
Каталоги:
Под культурным кодом понимается система образов, которые свойственны определенной культуре, устоялись в практике общения, носят
нормативный характер и служат знаками фрагментов реальности.
Устойчивость культурного кода, одинаковое восприятие заложенных в
нем смыслов у множества людей, способность вызывать определенные когнитивные и эмоциональные ассоциации объясняют его использование в рекламе.
Культурный код в рекламных коммуникациях способствует созданию уникального и запоминающееся рекламного сообщения, более эффективному воздействию на потребителя, глубокому пониманию бренда или продукта.