Культурный код в коммерческой видеорекламе Республики Бурятия : ВКР бакалавра : направление подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Культурный код в коммерческой видеорекламе Республики Бурятия : ВКР бакалавра : направление подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"
Только для организаций
Автор: 
Лазарев И. И. ; Махакова Л. С. ( рук. раб. )
Год: 
2024
Издательство: 
ВСГУТУ
ISSN/ISBN: 
*
ББК: 
*
УДК: 
*
Правообладатель (©): 
ВСГУТУ

Под культурным кодом понимается система образов, которые свойственны определенной культуре, устоялись в практике общения, носят
нормативный характер и служат знаками фрагментов реальности.
Устойчивость культурного кода, одинаковое восприятие заложенных в
нем смыслов у множества людей, способность вызывать определенные когнитивные и эмоциональные ассоциации объясняют его использование в рекламе.
Культурный код в рекламных коммуникациях способствует созданию уникального и запоминающееся рекламного сообщения, более эффективному воздействию на потребителя, глубокому пониманию бренда или продукта.