Рассматриваются основные вопросы брендинга: понятие брендинга и его значение в маркетинговой политике компаний, управление брендингом. Изложены общенаучные основы брендинга, принципы управления брендингом и организационные аспекты брендинговой деятельности. Пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг и брендинг по направлению бакалавриата «Экономика», и преподавателей. Учебное пособие может использоваться также студентами других направлений бакалавриата.